品牌是企业及其产品核心价值的集中体现。实施品牌战略有利于提高消费者忠诚度，扩大产品市场占有率，全面提升企业综合竞争能力。农机推广部门的资料显示，我国农民普遍认可的品牌农机具有六个特征：一是技术先进，二是质量可靠，三是安全适用，四是服务周到，五是零配件好，六是性价比高。近年来打入中国市场的欧美日韩等国际知名品牌的农机产品均具有以上特点。但洋品牌农机的价格相对昂贵，与我国农民的实际需求不匹配。从品牌角度看，我国市场流通的农机产品存在“三多三少”的情况，即外国品牌多、国内品牌少，大型装备品牌多、中小型品牌少，主机品牌多、配套机具品牌少。简而言之一句话：国产农机杂牌太多，名牌太少。
目前，我国已跃居全球第一农机制造大国，但还不是制造强国，很大一部分农机产品性价比不高，设计制造有缺陷，售后网络不健全，零配件供应不及时，广告说的多实际做的少，能够满足农民实际需要的品牌农机并不多。因此，在农机制造业中开展信用评级，实施品牌战略，促进产业升级，对于满足农民需求，提高企业竞争力，促进农业机械化和现代化发展十分必要。
一、农村新形势呼唤品牌农机
农村新变化为机械化发展提供了广阔空间。当前，农村新变化有三个特征：
一是农村城镇化进程加快。过去五年，我国农村人口转移8463万人，城镇化率由45.9%提高到52.6%，城镇化水平显著提升。在十八大报告“四化同步”科学论断的指引下，农村城镇化会在今后一二十年内达到更高水平，每年将有相当数量农村人口转移到城市，传统意义上靠手工劳动的农民越来越少。
二是土地规模化经营速度加快。2012年，全国农村土地流转面积达2.7亿hm2，占全国耕地面积的21.5%。2013年中央一号文件提出“大力支持发展多种形式的新型农民合作组织”，“引导农村土地承包经营权有序流转，鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转，发展多种形式的适度规模经营”，农村土地经营方式正在有利政策支持下，大踏步向规模化、合作化方向迈进。
三是依靠农机合作社种地的趋势不可逆转。随着农村城镇化、土地规模化步伐加快，农村逐步摈弃手工劳作。2012年,全国农机合作组织数量超过3.1万个，农作物耕种收综合机械化水平达57%，农业越来越依赖以农机合作组织为主体的机械化生产。到2020年，农作物耕种收综合机械化水平将达到70%左右，“如何利用机械把地种好”成为现代农业面临的新课题。
为适应农村新情况农机化正朝四个方向发展：
一是持续深入实施农机购置补贴。补贴资金规模将进一步扩大，并根据农机化发展要求，进行调整完善：补贴政策向优势农产品主产区、关键薄弱环节、农民专业合作组织倾斜；继续补贴安全可靠、技术成熟、先进适用、节能环保和服务到位的农业机械；以粮棉油作物全程机械化生产为重点，补贴大马力、高性能、多功能复式作业机械；完善补贴操作方式，开展补贴资金结算级次下放、农民全价购机和部分机具普惠试点；严格把关国家支持推广目录，对机具质量、应用和服务等方面加强监管。
二是主攻薄弱环节机械化。目前，水稻插秧、玉米收获、马铃薯和油菜播种收获机械化发展缓慢，甘蔗、棉花、花生收获机械化尚未处于研发、试验阶段，畜牧业、渔业、林果业、农产品初加工、设施农业的机械化发展滞后于实际需求等机械化薄弱环节严重影响了农业综合生产能力提升。为此，农机制造企业、试验鉴定、技术推广和安全监理等部门正在加强协同作战，强化科技支撑，加快普及应用，突破薄弱环节。
三是大力建设农机专业合作组织。农机合作组织逐渐替代传统农民成为农业生产的中坚力量，对确保农业增产和农民增收发挥着越来越重要的作用。农机化发展正将农机合作组织作为重点扶持对象，把有关惠农政策向农机合作组织倾斜，引导土地、机械、资金、技术、人才、劳动力等生产要素向农机合作组织集中，促进其快速发展。
四是调整装备结构和布局。为更好服务于现代农业，各地正在逐步调整农机结构和布局，全国农机总动力增速趋缓，重点作物关键环节机械趋于大型化、复式化、配套化，欠发达地区主要农机装备保有量增长总体高于全国平均水平，丘陵山区综合机械化作业水平加快提升。农机化在积累量的同时，正走向“质”的飞跃。
建议中国农机制造企业利用好本土优势，主动了解、分析农村新变化和农机化发展新趋势，与广大农民保持密切的联系，紧紧围绕“怎么让农民用机械把地种好”这一核心，研发、生产、销售更多适应农机化发展的品牌农机产品；要把握农机购置补贴政策方向和重点，提高产品综合竞争力，以质量过硬、服务周到的农机产品赢取补贴政策支持；要借鉴小麦全程机械化发展经验，加强薄弱环节农机装备攻关，以高新技术打造拥有影响力的品牌农机，促进机械化薄弱环节尽快实现突破；要满足农机服务组织标准化生产、“一条龙”作业的需求，提供“套餐式”品牌装备和全过程、系列化、终身制的技术服务；要以研发配套机具为突破口，挖掘欠发达地区，特别是丘陵山区潜在的农机需求空间，将发展战略向这些地区转移或扩展，提高国产品牌综合竞争力。
二、技术推广呼唤品牌农机
农机化技术推广通过试验、鉴定、示范、培训、指导和咨询服务，把农业机械化技术普及应用于农业生产产前、产中、产后全过程，是加快科技成果转化，转变农业发展方式，提高土地产出率、资源利用率、劳动生产率的重要力量。做好农机化技术推广工作的前提是要有符合需求的品牌农机装备支撑，否则，推广就是无源之水，无本之木。
目前，农机化技术推广面临的困境是农机农艺融合度低。农业科研机构的育种目标和栽培技术研究关注作物产量和品质，忽视如何适应机械化作业；农机研发机构对作物的品种形态、物性和栽培技术要求了解不多、考虑不够。结果造成诸如水稻插秧、油菜、玉米、甘蔗、棉花收获等机械化薄弱环节迟迟不能突破的局面。为化解农机农艺间的矛盾，农业科研机构正在研究、探索、推进农机农艺融合，农机研发也必须相应跟上，研究开发体现农机和农艺融合的品牌农机，满足推广应用的要求。
我们在推广过程中，经常要综合考虑地形地貌、土壤结构、气候条件、作物品种、耕作制度等多重因素，要求农机装备具有良好全面的适应性能。例如，保护性耕作技术使用的免耕施肥播种机，要求具有良好的破茬开沟性能、地面仿形能力、防堵通过性能、种肥分施和覆土镇压功能，还要有稳定的纵向操纵和地轮防滑移性能，推广保护性耕作技术的任务繁重，但目前可以大量推广应用的优质品牌农机并不多。
我们希望企业开发产品时要听取农艺专家的意见，将农艺要求凝聚在机具结构之中，生产出更多集成生物技术、工程技术和信息技术的品牌农机，为农机农艺深度融合提供装备支撑；要分领域、分区域、分品种、分环节对农机装备的技术参数、动力配备、易损部件等进行逐项梳理，修改完善设计，提高产品适应性；加强与技术推广部门协作，获取来自一线的信息。在推出新产品前充分做好中间试验，经过反复试验改进，直至机械性能过关再推向市场，把成熟的产品卖给农民，赢取他们的信任，提高品牌信誉。
三、保障安全呼唤品牌农机
农机安全监理是统计分析农机事故，依法采取登记管理、技术检验、安全检查、宣传培训等措施，预防和减少农机事故发生的过程，对于保障农民群众生命财产安全，确保农机化健康发展具有积极的重要作用。2012年，全国发生等级公路以外的农机事故2091起，死亡692人，受伤943人，直接经济损失2240.6万元，农机安全生产形势依然严峻。
据农业部农机监理总站和地方农机监理机构对近年来多起重大倾翻、坠落、碰撞、碾压、刮擦、失火、剪切、卷绕等农机事故的分析，事故频发、多发与机具和新机手大量增加，机手驾驶操作技能不熟练有很大关