毫无疑问,玉米收获机是当前农机市场上最炙手可热的农机产品。时光回眸,从2004年起,玉米收获机产品开始被轮番的热炒,虽然历经8年,但玉米收获机的热度不但没有一丝的减弱,甚至有越烧越旺的态势。究其原因是与玉米机收率偏低有直接的关系,虽然经过了近十几年的高速的发展,当前我国玉米机收率仍只有40%左右,与机收率达95%的小麦没法比,与机收率70%的水稻也有很大的差距。未来解决玉米机收瓶颈问题,国家农机购置补贴政策一直对玉米收获机进行倾斜补贴,无论是2000-2008年的背负机、2008-2009年的小麦玉米两用机,还是2010年至今的自走式专用机,国家农机推广部门在每一个阶段,对不同机型都进行了不遗余力的推广。
现实的强大需求、国家的补贴政策、没有被满足的巨大需求空间,吸引了大量的企业进入了玉米收获机行业,再加之的方政府的推波助澜,各地都涌现出了不少玉米收获机制造企业,这些企业集中在一起发展便逐渐形成了产业集群,其中齐鲁地区、京津冀地区、黑吉辽地区企业最为集中,竞争实力强,在国内影响力最大,以下就三个产业集群之间的竞争形势作深入的分析。
三大玉米机产业集群简介
(1)京津机产业集群。北京、天津、河北地区是国内较早开始建立玉米收获机研究机构与制造基地的地区。在玉米收获机发展史上,河北农机局、河北省农机化研究所、天津富康公司、北京金乐公司、藁城联合收获机厂、邯郸正和机械厂曾经都名噪一时。从2012-2014国家支持推广的农机购置补贴目录上分析,截至2011年,京津冀地区玉米收获机企业分布数量是河北25家、天津10家、北京5家,其中北京享运通、藁城博远、藁城收获机厂、河北天人属于一线品牌,农哈哈、富源、布谷等则属于知名度较高的品牌,在这些企业中,北京享运通标榜为“玉米收获机专家”,多年来专注于玉米专用机产品,其自走式四行玉米收获机在国内享有盛誉,历年在国内同类企业中排前几位,2012年预计销量超过2500台,稳居行业内第一,连声名显赫的迪尔佳联,2012年四行玉米机销量也没有享运通公司销售的多,这就是专业于专注的好处,也是享运通公司这么多年来始终在国内农机行业享有很高声誉的原因。
与享运通不同,藁城博远更专注于三行自走式专用玉米收获机产品。曾几何时,藁城博远一直占据着国内三行玉米专用收获机的绝对市场份额,但2012年福田雷沃谷神三行玉米收获机销售了4000多台,博远已经屈居第二,但博远的四行机销量上升很快,目前排在享运通和迪尔佳联之后位居行业老三。除这两家强势企业之外,其他企业都各有千秋,但值得关注的是近几年河北和天津地区出现了很多两行玉米收获机制造企业,这些后起之秀将他们的产品行销到全国各地。
(2)齐鲁地区产业集群。该地区是我国玉米收获机企业最为集中的地区,以衮州和潍坊为中心,国内80%的玉米收获机制造企业集聚于此地区。从产品类型上看,衮州地区集聚了大量的背负式玉米收获机和自走式两行玉米收获机制造企业,是中低端玉米收获机产业集聚区,至少有100家中小型企业汇集于此,赫赫有名的“衮州三丰”。即大丰、国丰、玉丰就是这个集群的代表企业,2010年大丰被美国爱科集团收购,其他企业则没有这么好的运气,但“猪往前拱,鸡往后刨”,企业各有各的活法,各有各的生存之道,随着背负式玉米收获机日暮西山,衮州集群的许多背负式企业通过产品升级进入自走式行列,而另一些企业进入更为低端的自走式两行机市场,还有一些企业则开始多元化的扩张,但整体看这里仍是国内低端玉米收获机的最大产业集群。
以福田雷沃为龙头的潍坊及周边玉米机产业集群主攻中高端市场。福田雷沃、金亿春雨、时风集团都定位于中高端玉米机市场,作为小麦、水稻收获机“双冠王”的福田雷沃在玉米收获机行业是后来居上,2012年从销量上已经超越国内其他竞争对手,相信福田雷沃很快将成为国内小麦、水稻、玉米收获机的“三冠王”;除了福田雷沃之外,另一家值得尊重的企业就是金亿春雨,这家位于福田雷沃掖榻之下的企业,十几年来不屈不挠,在虎狼环视的环境中与狼共舞,硬生生的为自己争取到了一片生存的空间。当前金亿春雨的小麦收割机是唯一一家能与福田雷沃抗衡的产品,其玉米收获机也很受用户的青睐,在东北、黄淮海地区有众多的忠实的“粉丝”,近两年金亿春雨很重视自走式两行玉米收获机的营销,市场结构和产品结构正在调整。
(3)黑吉辽产业集群。我国东北地区位于世界黄金玉米种植带,吉林、黑龙江的玉米种植面积排名国内第一、第二。黑龙江玉米机收率较高,农垦系统已经基本上是爱你了机械化收获,但地方仍有大量的空白市场;吉林地区是我国玉米机收率较低的省份,市场发展的空间很大,对于制造企业们东北地区即是高端市场又是潜力市场,所以企业都很“垂涎”这块市场。
东北地区也是国内较早开始玉米机收的地区名中国农机院与赵光机械厂研制的4YW-2型牵引式卧辊玉米收获机是我国自行研制开发的首台玉米收获机,填补了国内空白,当前东北地区最有影响力的玉米收获机企业是美国迪尔公司旗下的迪尔佳联,其Y210型四行玉米机曾一度占据东北地区70%的市场份额,其5行市Y215型玉米收获机占据5行机第一把交椅的位置,另外与迪尔佳联有千丝万缕联系的常发佳联也在东北市场有较高的影响力,其他的本地玉米收获机企业则占据着区域性市场,在整个行业影响力不大。
整体看东北地区玉米机产业集群正在发育过程中,迪尔佳联等个别企业实力很强,但其他企业实力普遍弱小,并没有形成完整的生态链,当前东北地区玉米收获机市场大部分市场份额仍是被关内齐鲁、京津冀地区的企业把持,东北地区想真正打造属于自己的玉米收获机产业集群还要很长的路要走。
产业集群的竞争要素分析
市场经济中竞争的主体是企业,企业形成产业集群之后,单个企业之间的个体对个体的竞争会演变成产业集群之间的竞争,在市场经意中,企业与企业之间竞争会表现在产品、价格、品牌、商务政策、服务等营销元素上,同样,由企业聚合而成的产业集群之间的竞争也会在这些竞争元素上得到精彩的体现。
1、发展模式分析
跨国公司全面进入中国后,国内竞争国际化,国际竞争国内化,中国农机企业之间的竞争也由单纯的产品、商务政策、营销手段的竞争进入到了商业模式的竞争。商业模式也是企业的核心竞争力,企业采取生麽样的发展模式将决定企业能走多远和走多快。产业集群作为一个企业聚合体,也各自有自己的鲜明的发展模式
(1)京津冀模式。从三个产业集群看,京津冀集群“差异化”、“专业化”的特征十分明显。京津冀地区玉米收获机“专业化”表现在三个层次上。一是以享运通为代表的大型玉米收获机企业专注于自走式玉米收获机研发与生产,其四行玉米机形成了系列化和差异化的竞争优势,并且长期坚持深耕东北地区高端市场,在与约翰迪尔、洛阳中收、福田雷沃的竞争中逐渐形成了自己专业化的竞争优势,当前在四行机领域,享运通仍是行业的老大,不过其与福田雷沃、迪尔佳联的差距已经缩小到百台以内;二是以中农博远为代表的企业则专注于自走式三行玉米收获机的经营。中农博远前身为中收藁城联合收割机厂,曾静引进乌克兰康拜因玉米收获机技术,经过国产化改造后,正式推向国内市场,后来经过几次的合作、合并于产权调整,最后成立了藁城博远农牧机械有限公司,并与2011年与央企中农集团合资建立了中农博远农业装备有限公司。长期以来,中农博远专注于三行玉米收获机的研发与制造,并在河北、天津地区进行深耕细作,在产品成熟和积累了丰富的市场经验后,才逐渐向河南、山东、山西等黄淮海玉米主产区发展。在2004-2010年,中国玉米收获机行业曾走过一段产品选型的曲折之路,先是有背负机的风光无限,后有小麦玉米两用机、籽粒机的虚假繁荣,后来才逐渐走向了玉米收获机专业化发展的道路,但博远始终坚持在三行机领域的专业化发展和在京津冀地区的区域化深耕细作,由于其三行机适应性好,收获效率高,所以长期以来,博远一直占领者国内三行玉米机的头把交椅,直到福田雷沃强力进入玉米机市场后,博远的市场份额才屈居于第二,但在河北、天津、河南、安徽、东北等区域市场,博远的竞争优势仍十分明显;三是与享运通、博远等强势企业不同,京津冀地区的中小企业则选择了另一种专业化的发展道路,这就是两行玉米收获机,两行玉米专用收获机最先由陕西的渭恒推出,后来发扬光大的就是河北和山东的企业,其中河北的一些<